Innovation ist so eine Sache: Viele behaupten, innovativ zu sein und innovative Produkte herzustellen. Der inflationär gebrauchte Begriff verliert dadurch an Botschaft. Einmal als Innovation etabliert, wird es immer schwieriger, den Innovationsanspruch über längere Zeit aufrechtzuerhalten. So auch »adtension«. Eine kluge Namensgebung verpufft im Nebel des mittelmäßigen Designs. So ist es an der Zeit, die Innovation erneut auf die Probe zu stellen und den Kölner Hersteller der innovativen Außenwerbung mit einem Redesign seiner Marke zu konfrontieren. Ein langer und nicht immer einfacher Prozess ;).
